Techcrunch：社交游戲的前世、今生和未來

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　　北京時間11月15日消息，據國外媒體報道，Break Media負責游戲的副總裁邁克爾·蘇近日在著名科技博客Techcrunch撰文，講述了社交游戲的前世、今生和未來，并點出了當今打造一款成功社交游戲的要素。

　　文章概要如下：

　　從前有個叫肯（Ken Williams）的家伙，每天朝九晚五的為一些大型軟件公司編寫代碼，就算是再重要再有價值的代碼也在日復一日中被消磨殆盡。肯的妻子羅伯塔（Roberta Williams）則在玩過某款新上市的電腦游戲后，心想：“這游戲爛透了！肯和我完全可以做個比它更好的！”這對夫妻檔隨后利用晚上和周末的時間，花了三個月時間打造出一款游戲：謎之屋（Mystery House）。游戲棒極了。

　　由于這款游戲的成功，他們籌集到了資金，做出了更多熱門游戲，并最終以15億美元賣出了他們的游戲帝國。對于不熟悉這個故事的人來說，可以把它看作是當今Playfish或Zynga的創(chuàng)建史。不過這個故事其實是上世紀80年代的游戲公司雪樂山（Sierra Online）的創(chuàng)建史。

　　當時的情況令人興奮。技術讓游戲開發(fā)者能利用新的游戲機制，使玩家沉浸在他們意想不到的游戲世界中。最令人叫絕的就是夫妻檔在短短三個月內，利用自己的休息時間就打造出了一款寓教于樂的好游戲。

　　歷史是序幕

　　隨著社交游戲的不斷崛起，現在的情況同樣令人興奮。大衛(wèi)·馬斯特里（David Maestri）就是利用工作時間開發(fā)出了黑手黨游戲Mob Wars。而CrowdStar仍然不需要任何風險投資。事實上，我們每天都能看到某款游戲的玩家數在數小時內就超過了關島的總人口。

　　但是傳統(tǒng)的夫妻檔游戲開發(fā)模式已一去不復返，現在靠少數幾個人是做不出一款成功的社交游戲的。事實上現在許多最成功的社交游戲都是利用Facebook提供的免費病毒式推廣平臺開發(fā)用戶的。但是近幾個月來，Facebook已經關閉了這個平臺，原因是用戶越來越反感時常收到他們朋友的邀請去玩某一款新游戲。對于社交游戲開發(fā)商，免費搭車的時代已經結束，要想在社交游戲界取得成功，必須做到兩點：開發(fā)用戶的能力，開發(fā)游戲的能力。

　　還木于林

　　在線視頻業(yè)的發(fā)展與社交游戲業(yè)有驚人的類似。在其發(fā)展早期，內容創(chuàng)建者只要夠聰明夠快就能嶄露頭角。第一批人利用病毒式推廣平臺，推送視頻內容而成名，隨后人們蜂擁而入，市場上很快內容泛濫。

　　最終，后來進入的人僅僅依靠搞笑視頻是無法取得成功，他們還需要內置搜索，或利用包括SEO和SEM在內的營銷戰(zhàn)略，還有多種在線吸引用戶的技術。沒有這么做的人，哪怕內容再精彩，瀏覽數也只有區(qū)區(qū)幾百人。

　　同樣，游戲也進入了這么一個階段，僅僅是款好玩的游戲遠遠不夠。游戲開發(fā)人員現在必須致力于為他們的游戲開發(fā)用戶，吸引用戶已經變得和游戲設計同等重要。

　　現在我們看到，電腦游戲的營銷預算水漲船高，社交游戲的營銷預算也會增長。唯一能“免費”獲得游戲玩家的只有那些已經建立好分銷平臺的公司，如Zynga和6 Waves等。

　　游戲仍是重點

　　下一代游戲的成功，就如Zynga的Frontierville那樣，將取決于游戲本身帶來的體驗和影響。高度概念化的游戲將更易推廣。換句話說就是游戲的藝術越來越重要，而且將會有更多的社交游戲公司去傳統(tǒng)的游戲開發(fā)社區(qū)中尋找優(yōu)秀的人才。

　　那么到底哪些公司將會開發(fā)出成功的新游戲呢？簡單的說歸納為三類：一是已經建立完整分銷平臺的現有公司，Zynga、Disney/Playdom和Crowdstar等；二是有能力開發(fā)游戲并且有能力推廣游戲的創(chuàng)業(yè)公司，如A Bit Lucky 和Funzio等；三是那些有自己的業(yè)務和觀眾，可以隨時進入社交游戲界的公司，如媒體公司索尼、�？怂埂�Sugar Inc和Break Media等。將來這些公司開發(fā)的游戲應該更精致更好玩。遺憾的是肯和羅伯塔利用業(yè)余時間開發(fā)出成功游戲的故事在當今已不可能。