尼爾森：中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)比美國(guó)更普及

Win7之家（ m.airtaxifl.com）：尼爾森：中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)比美國(guó)更普及

      北京時(shí)間8月5日消息，市場(chǎng)研究公司尼爾森當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月4日發(fā)表報(bào)告稱，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)比在美國(guó)更普及。以下為報(bào)告全文：

　　在廣州、哈爾濱和上海等中國(guó)大城市，手機(jī)已幾乎普及。曾經(jīng)被看作是身份象征的手機(jī)已經(jīng)“人手一機(jī)”。手機(jī)大規(guī)模普及在中國(guó)只是最近的事，但消費(fèi)者非常喜歡手機(jī)，在某種程度上手機(jī)的用途甚至超過(guò)美國(guó)和歐洲消費(fèi)者。

　　對(duì)于許多中國(guó)人來(lái)說(shuō)，他們只需要手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)想到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，他們不會(huì)想到桌面系統(tǒng)、鼠標(biāo)、鍵盤(pán)、打印機(jī)和顯示器等。不但許多中國(guó)家庭打電話不用固定電話，訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)也不使用固話線路。通過(guò)手機(jī)，他們就可以訪問(wèn)所有需要的內(nèi)容。

　　盡管中國(guó)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)不如美國(guó)先進(jìn)，但是很短時(shí)間內(nèi)，通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的中國(guó)手機(jī)用戶比例就超過(guò)美國(guó)(兩者比例分別為38%和27%)。無(wú)論是北京手機(jī)用戶下載游戲，還是上海手機(jī)用戶訪問(wèn)實(shí)時(shí)股票交易信息，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)都已經(jīng)成為他們生活中不可或缺的一部分。

　　手機(jī)用戶及應(yīng)用

　　目前，中國(guó)手機(jī)用戶達(dá)7.55億，占總?cè)丝诘囊话攵啵�這使得中國(guó)成為全球最大的手機(jī)市場(chǎng)。當(dāng)然，隨著中國(guó)人越來(lái)越富裕，手機(jī)用戶還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。尼爾森稱，手機(jī)用戶中49%為女性，51%為男性；25歲至34歲以及35歲至44歲年齡段各占23%。 

預(yù)付費(fèi)用戶中各類(lèi)應(yīng)用的份額

　　54%的中國(guó)手機(jī)用戶使用數(shù)據(jù)服務(wù)，例如電子郵件、游戲和音樂(lè)，36%的用戶只接打電話和收發(fā)短信，另外10%的用戶只接打電話。

　　中國(guó)有三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，中移動(dòng)市場(chǎng)份額超過(guò)70%，其次是中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信。

　　諾基亞是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上的第一大品牌，其次是三星和摩托羅拉。國(guó)際手機(jī)巨頭的市場(chǎng)份額受到本土廠商的蠶食，原因是本土廠商的產(chǎn)品不僅符合中國(guó)消費(fèi)者需求，而且價(jià)格低廉。中國(guó)政府要求中移動(dòng)采用TD-SCDMA，迫使國(guó)際手機(jī)巨頭決定是否生產(chǎn)TD-SCDMA手機(jī)，這使得這一問(wèn)題更嚴(yán)重了。

　　盡管價(jià)格是消費(fèi)者在選購(gòu)新手機(jī)時(shí)最重要的指標(biāo)，但產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能和品牌忠誠(chéng)度的重要性在日益增加。

　　中國(guó)手機(jī)用戶每月費(fèi)用平均略超過(guò)10美元。男性支出高于女性，將手機(jī)作為業(yè)務(wù)工具的用戶的手機(jī)費(fèi)最高。24歲至35歲年齡段是數(shù)據(jù)服務(wù)“大戶”，他們的費(fèi)用最高就不足為奇了。

　　中國(guó)用戶如何使用手機(jī)？

　　87%的預(yù)付費(fèi)用戶收發(fā)短信，后付費(fèi)用戶的這一比例為80%。游戲是手機(jī)用戶喜歡的第二大應(yīng)用，其次是手機(jī)上網(wǎng)。鑒于網(wǎng)絡(luò)速度問(wèn)題，只有很少一部分用戶使用手機(jī)電視、視頻信息和視頻電話等視頻服務(wù)。一旦3G普及，這些服務(wù)也將隨之普及。

　　通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的青年人多于成年人并不讓人感到意外，他們是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的，已經(jīng)習(xí)慣使用互聯(lián)網(wǎng)。通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的城市手機(jī)用戶多于農(nóng)村。 

　　市場(chǎng)機(jī)遇

　　盡管約40%的中國(guó)手機(jī)用戶通過(guò)手機(jī)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，但他們并不大量使用數(shù)據(jù)敏感的應(yīng)用——例如手機(jī)視頻和上傳內(nèi)容。造成這種情況的原因很多，其中包括中國(guó)去年才推出3G服務(wù)，智能手機(jī)普及率相當(dāng)?shù)停�手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈還不完整，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不夠發(fā)達(dá)。手機(jī)普及率剛剛超過(guò)50%，由于更多用戶“放棄固話”，固話線路正在下降，通過(guò)計(jì)算機(jī)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)不如美國(guó)普及。對(duì)手機(jī)和數(shù)據(jù)的需求將繼續(xù)增長(zhǎng)，服務(wù)提供商、手機(jī)廠商、零售商和內(nèi)容提供商將面臨更多機(jī)遇。

　　過(guò)去10年，中國(guó)一直在以驚人的速度增長(zhǎng)，而且沒(méi)有跡象表明短期內(nèi)增速會(huì)放緩。中國(guó)消費(fèi)者采用有助于提高工作效率的技術(shù)和產(chǎn)品是很自然的。

　　中美之間的差別

　　87%的中國(guó)手機(jī)用戶都使用預(yù)付費(fèi)服務(wù)，美國(guó)的這一比例不足20%，因?yàn)榇蠖鄶?shù)美國(guó)人都喜歡后付費(fèi)服務(wù)；盡管中國(guó)3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋較低，智能手機(jī)比例不高，但使用手機(jī)上網(wǎng)的比例卻高于美國(guó)(兩者比例分別為38%和27%)。另外，中美發(fā)送短信的手機(jī)用戶比例分別為86%和64%，即時(shí)通訊的比例分別為23%和16%。中美使用手機(jī)收發(fā)電子郵件的比例分別為8%和25%，發(fā)送視頻信息的比例分別為22%和37%。

　　由于3G在美國(guó)發(fā)展更成熟，美國(guó)人使用的帶寬敏感應(yīng)用多于中國(guó)用戶，例如內(nèi)容上傳、視頻信息和手機(jī)視頻。美國(guó)手機(jī)用戶還訪問(wèn)更多的網(wǎng)站。