《財(cái)富》網(wǎng)絡(luò)版：游戲?qū)⑹巧缃痪W(wǎng)絡(luò)未來(lái)

2010/7/30 15:59:30    編輯：軟媒 - vivi     字體：【 大 中 小】

Win7之家（ m.airtaxifl.com）：《財(cái)富》網(wǎng)絡(luò)版：游戲?qū)⑹巧缃痪W(wǎng)絡(luò)未來(lái)

        北京時(shí)間7月30日消息，《財(cái)富》網(wǎng)絡(luò)版刊文稱(chēng)，游戲已日益普及。最近谷歌、迪斯尼和Gamestop大舉收購(gòu)游戲公司表明社交游戲?qū)?lái)豐厚利潤(rùn)。下面是文章主要內(nèi)容：

　　《FarmVille》、《黑幫戰(zhàn)爭(zhēng)》（Mafia Wars）、《Pet Society》這些社交游戲的用戶(hù)群數(shù)量達(dá)到數(shù)億人。社交游戲正象黃金時(shí)段的電視節(jié)目那樣日益普及、日益成為主流。

　　但數(shù)年前情況并非如此。對(duì)社交游戲持懷疑觀點(diǎn)的人們并不看好社交游戲，而是更青睞任天堂游戲機(jī)等提供的游戲體驗(yàn)。盡管在《FarmVille》推出兩年前，休閑游戲《美女餐廳》（Diner Dash）曾獲得成功，為游戲開(kāi)發(fā)商PlayFirst帶來(lái)3500萬(wàn)美元營(yíng)收，但社交游戲一直被打上“一時(shí)流行之狂熱”的烙印。只有在Zynga農(nóng)場(chǎng)模擬游戲獲得巨大成功，每月有8000萬(wàn)名活躍用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)虛擬物品——拖拉機(jī)、燃料和動(dòng)物后，潛在投資者才開(kāi)始對(duì)社交游戲另眼相看。

　　目前那些投資者不僅開(kāi)始認(rèn)真對(duì)待社交游戲，還參與具體的談判。傳谷歌對(duì)《FarmVille》、《Mafia Wars》和《Zynga Poker》等游戲開(kāi)發(fā)商Zynga投資金額在1億-2億美元之間。據(jù)悉，Zynga在過(guò)去一年中已融資約5億美元，其中包括來(lái)自軟銀資本（Softbank Capital）的1.5億美元及來(lái)自DST和老虎環(huán)球（Tiger Global）的1.8億美元。

　　本周初，社交游戲熱繼續(xù)升溫：華特迪斯尼（Walt Disney）曾表示出高達(dá)7.63億美元的價(jià)格收購(gòu)Playdom Social Games。華特迪斯尼曾于本月初收購(gòu)iPhone游戲創(chuàng)業(yè)公司Tapulous。電視游戲和娛樂(lè)軟件零售業(yè)巨頭Gamestop收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)游戲公司Kongregate，表明Gamestop希望利用社交游戲的成功而賺錢(qián)的決心。

　　社交游戲吸引力何在？

　　在上周末召開(kāi)的“財(cái)富頭腦風(fēng)暴科技大會(huì)”（Fortune Brainstorm Tech）上，與會(huì)者滿(mǎn)耳聽(tīng)到的都是社交游戲如何轉(zhuǎn)變媒體和互聯(lián)網(wǎng)。動(dòng)視暴雪CEO波比·柯蒂克（Bobby Kotick）在視頻游戲界闖蕩二十年，他指出當(dāng)前29%的兒童和青少年都能夠邊看電視邊執(zhí)行多項(xiàng)任務(wù)。

　　許多媒體巨頭認(rèn)為視頻游戲是普通消費(fèi)者休閑活動(dòng)中日益增長(zhǎng)的一部分，并希望參與其中。Zynga新開(kāi)發(fā)的《FrontierVille》游戲發(fā)布36天內(nèi)用戶(hù)達(dá)到2000萬(wàn)人，創(chuàng)下新紀(jì)錄。相比之下，大型網(wǎng)絡(luò)多角色游戲《魔獸世界》（World of Warcraft）用戶(hù)歷時(shí)近4年時(shí)間才達(dá)到1100萬(wàn)人。因此，社交游戲?yàn)槟切┫Ｍ诫娨暫妥烂嬗?jì)算機(jī)平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容的公司提供了巨大機(jī)遇。

　　發(fā)布付費(fèi)內(nèi)容將是最理想模式。內(nèi)容中包括消費(fèi)者在看電視期間通過(guò)游戲購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。社交網(wǎng)絡(luò)Demand Media CEO理查德·羅森布拉特（Richard Rosenblatt）推測(cè)：“社交游戲?qū)⒋呱娮由虅?wù)的另一個(gè)黃金時(shí)期。”

　　網(wǎng)絡(luò)游戲與娛樂(lè)公司Slide戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)副總裁吉斯·拉伯斯（Keith Rabois）說(shuō)：“游戲?qū)⑹鞘咕W(wǎng)民提供信用卡信息的最佳途徑。”

　　社交游戲比傳統(tǒng)視頻游戲的盈利能力更強(qiáng)。電玩雜志GameExec創(chuàng)辦人斯科特·史坦柏格（Scott Steinberg）指出，老派游戲最初需要購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用，發(fā)行商能夠有效控制其營(yíng)收流。相比之下，社交游戲是免費(fèi)模式，進(jìn)入門(mén)檻低，通過(guò)微交易模式賺錢(qián)——通過(guò)支付較少費(fèi)用獲得額外內(nèi)容，如游戲晉級(jí)、獲得唯一的人物角色等。發(fā)行商可通過(guò)這種方式賺到更多錢(qián)。在免費(fèi)游戲模式下，更多用戶(hù)成為“超級(jí)”用戶(hù)，在某一款產(chǎn)品上花費(fèi)數(shù)百美元是常事。史坦柏格說(shuō)：“從發(fā)行商角度看，免費(fèi)游戲遠(yuǎn)比每月15美元的包月費(fèi)更具吸引力。”