中國網(wǎng)頁游戲：把流氓作風(fēng)玩到國外去

2月20日，英國著名游戲人布魯斯·艾佛瑞斯（BrussEveriss）的博客有了更新。

在對增加的幾張拍自中國廣州的照片做點評時，布魯斯寫到：“太有趣了，這明明是一家中國公司，在廣州有超過20人，他們在澳大利亞的法庭上撒了謊，說自己是純美國公司，員工少于10人。我已保留證據(jù)，等到再次開庭時用。”

布魯斯所說的“他們”，是正在國外備受爭議的網(wǎng)游公司Evony。他所指的官司是2009年12月14日，Evony公司狀告布魯斯在博客中對自己進(jìn)行誹謗一案。

有意思的是，Evony公司有著深厚的中國背景，注冊地卻是在美國特拉華州威明頓市。布魯斯是英國人且在英國網(wǎng)站開設(shè)博客。依照常理，如果雙方有官司，仲裁機(jī)構(gòu)應(yīng)該選擇在美國或者英國，但Evony公司居然選擇在毫不相干的澳洲把對方告上法庭。這件事情本身就令人好奇。

但這還不是該案件的全部懸念，其背后的本質(zhì)更是，《Evony》用了目前中國網(wǎng)絡(luò)游戲界通行的一些推廣手段和收費機(jī)制在美國取得了很好效果，但隨之而來的卻是漫天批評與指責(zé)。

博客評論惹官司

現(xiàn)年57歲的布魯斯·艾佛瑞斯是英國電腦行業(yè)的先驅(qū)之一，他曾于1979年在利物浦成立了世界上第一個電腦零售公司，同時布魯斯也是游戲界的一名資深人士，曾有近二十年的媒體工作經(jīng)驗。2005年起，布魯斯在自己的博客上對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行評論，并為網(wǎng)絡(luò)和游戲業(yè)提供一些咨詢工作。

2009年7月10日，布魯斯在自己的博客上發(fā)現(xiàn)了大量的垃圾評論，廣告鏈接幾乎都指向一款名為《Evony》的網(wǎng)絡(luò)游戲，于是，他發(fā)表了一篇博客《不要玩Evony》。在對《Evony》深入研究之后，布魯斯發(fā)現(xiàn)了游戲存在的更多問題，并在隨后的博文中將問題盡數(shù)指出，進(jìn)一步倡議玩家不要去玩這款游戲。

除了侵權(quán)抄襲和色情營銷等問題外，布魯斯還發(fā)現(xiàn)在官方論壇上有用戶指出Evony游戲網(wǎng)站上可能存在惡意軟件。他對此提出擔(dān)憂。布魯斯還發(fā)現(xiàn)游戲中可以使用游戲幣購買一個幸運符，用于參加一個輪盤游戲。由于游戲幣和現(xiàn)金掛鉤，因此他認(rèn)為這是一種變相的賭博行為，可能違反了美國的博彩法案。另外由于游戲不存在分級限制，可能對未成年玩家造成不良影響。

由于布魯斯的博客在業(yè)內(nèi)有一定的影響力，這些針對《Evony》的批評通過轉(zhuǎn)載在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，使得Evony公司終于有所行動。律師信很快發(fā)出。

2009年8月25日，布魯斯收到了一封來自澳大利亞沃倫律師事務(wù)所寄來的律師信，聲稱代表Evony公司起訴其在博客上的行為涉嫌對Evony公司及其游戲進(jìn)行誹謗。

如前所述，來自澳洲的律師函件令布魯斯很詫異。因此，在正式開庭前，他申請在悉尼的新南威爾士州最高法院舉行了一次聽證會，以明確澳大利亞法院是否對此案擁有司法管轄權(quán)。但澳洲法庭很快認(rèn)定自己有權(quán)管這件事情，這讓布魯斯啼笑皆非。

奇怪的官司被布魯斯諷刺為一場“誹謗案旅游”。他還指出，Evony公司之所以會在澳大利亞起訴，除了其選擇的律師事務(wù)所費用比美國和英國律師要低以外，還因為澳大利亞法律對誹謗起訴的限制也比較低，這正是對方心虛理虧的表現(xiàn)。

但不管怎樣，布魯斯現(xiàn)在只能全力應(yīng)付這場官司。目前看來，他取得了不少進(jìn)展。從其更新的博客來看，有來自Evony內(nèi)部的員工向他透露，公司的實際大本營位于中國廣州，并提供了相應(yīng)的照片作為佐證。他相信這些證據(jù)足以說明后者在法庭上對自己的背景撒了謊，并將影響法庭對原告誠信度的判斷。

照搬國內(nèi)那一套

Evony公司與布魯斯之間的官司纏斗要有一個說法尚待時日，但《Evony》網(wǎng)游在國外網(wǎng)絡(luò)所引起的極大爭議和批判早就是不爭的事實。而事情的起源與更早一款名為《Civony》的網(wǎng)頁游戲息息相關(guān)。

2009年4月前后，在美國幾乎所有與游戲、科技相關(guān)的網(wǎng)站、私人博客的谷歌圖片廣告位上，都可以看到名為《Civony》的游戲廣告，廣告內(nèi)容是一名身著性感內(nèi)衣的女郎誘惑地看著你。

在廣告轟炸的效果下，《Civony》人氣飆升。但是隨即，它肆意抄襲競爭對手等問題也大量曝光。由于游戲中偶爾彈出一些中文錯誤信息，于是，很多人自然而然地將之與中國聯(lián)系到一起。深入挖掘之后，《Civony》真相大白：它屬于一家名為UMGE的公司，由幾名中國人創(chuàng)辦。

2009年5月6日，《Civony》官方論壇發(fā)布公告，宣布游戲名稱改為《Evony》，并將運營公司由UMGE改為現(xiàn)在的Evony。但布魯斯調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，UMGE和Evony的老板都為同一個“大衛(wèi)·郭”，常駐廣州。網(wǎng)游改名的行為在業(yè)內(nèi)并不多見，事后有人分析，更名是因為此前網(wǎng)絡(luò)上對其侵權(quán)、抄襲、色情營銷等一系列行為的指責(zé)太多，為了后續(xù)的營銷，只得更換了名稱。

2009年5月末，《Evony》開放了第九個服務(wù)器，并開始繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上通過谷歌搜索引擎廣告、垃圾郵件等方式進(jìn)行廣告轟炸，宣傳點除了永久免費外，就是身著內(nèi)衣的性感女郎了。在游戲市場規(guī)則完善、廣告制度健全的歐美游戲市場，這種赤裸裸的性暗示廣告和明目張膽的侵權(quán)行為都顯得十分突兀，很快引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注，而一些媒體和游戲公司也對此進(jìn)行了諷刺。

2009年7月15日，英國《衛(wèi)報》刊發(fā)了一篇文章《Evony是不是互聯(lián)網(wǎng)最下流的游戲？》，對游戲的侵權(quán)行為和色情營銷進(jìn)行了譴責(zé)。一些游戲公司則通過自己的產(chǎn)品對《Evony》進(jìn)行惡搞。在民間，一些網(wǎng)民也通過不同形式對《Evony》進(jìn)行冷嘲熱諷，甚至在Facebook上成立了一個相關(guān)的小組。

仔細(xì)研究《Evony》的贏利模式，會發(fā)現(xiàn)與中國市場上大量的網(wǎng)頁游戲如出一轍：如游戲一開始便贈送給玩家總計“價值150美元”的兩個禮包，使玩家養(yǎng)成使用游戲幣的習(xí)慣；玩家在購買30元的游戲幣7天后，將免費獲得50美元的禮包，吸引玩家第一次消費；有大量消耗游戲金幣的游戲，如輪盤等帶賭博性質(zhì)的小游戲；iEvony，一個類似傳銷行為的官方程序，下載后可以導(dǎo)出玩家在MSN、Yahoo、Skype上的好友并發(fā)送游戲邀請，邀請者可以通過好友在游戲中的消費獲益，以此來吸引玩家自發(fā)地推廣，進(jìn)而擴(kuò)大用戶等等。這些營銷靈感大都來源于目前國內(nèi)市場上的網(wǎng)絡(luò)運營行為。

直到在近期的調(diào)查過程中，有知情人士終于向《IT時代周刊》揭開其中的秘密，即：無論是現(xiàn)在的《Evony》，還是早期的《Civony》，都是由廣州優(yōu)宜數(shù)碼科技有限公司開發(fā)的游戲，最早于2009年初運營，但在激烈的競爭下宣告失敗，于是該公司攜該游戲轉(zhuǎn)戰(zhàn)美國尋找商機(jī)。因此，從本質(zhì)上說，Evony公司及其游戲，都是原汁原味的“中國貨”。

丟臉丟到國外

為了證實自己所言不虛，布魯斯在其博客中也對中國的網(wǎng)頁游戲市場進(jìn)行了調(diào)查。

他發(fā)現(xiàn)了中國的網(wǎng)頁游戲在運營過程中的一些問題，比如在游戲內(nèi)以及宣傳時使用未經(jīng)授權(quán)的素材——某款和《街頭霸王》毫無關(guān)聯(lián)的游戲在宣傳階段所使用的廣告圖片中使用了其經(jīng)典角色“春麗”的圖象，顯然并未取得圖片設(shè)計師本人的同意，而在其官網(wǎng)的一張登錄界面背景中則使用了動畫電影《功夫熊貓》中的主角形象。布魯斯得出的結(jié)論是，這種看似旁門左道的手法在中國網(wǎng)頁游戲中相當(dāng)普遍。

有行業(yè)人士告訴本刊記者，由于網(wǎng)頁游戲投資門檻較低的原因，吸引了大量的投機(jī)資金涉足。投機(jī)資金帶來的是整個中國網(wǎng)頁游戲市場的“撈快錢”心態(tài)。在這種投機(jī)心態(tài)下，網(wǎng)頁游戲從制作到上市再到資金回收，都追求最高的效率和速度。而模仿乃至復(fù)制現(xiàn)成游戲、惡俗的宣傳、大量以斂財為目的的設(shè)置就成為了達(dá)到這一目標(biāo)的最佳途徑。

在這種運作模式下，中國國內(nèi)近兩年來涌現(xiàn)大量的網(wǎng)頁游戲。據(jù)不完全統(tǒng)計，2009年全年共有500多款網(wǎng)頁游戲面世，在2010年，游戲數(shù)量將會增加至800款。量產(chǎn)的網(wǎng)頁游戲造成政府部門在監(jiān)督上面臨挑戰(zhàn)，如何有效切實地對網(wǎng)游市場進(jìn)行規(guī)范管理成為了相關(guān)部門一個亟需解決的難題。

盡管Evony公司在運營過程中一直努力淡化自己的中國公司背景，似乎也知道這種非常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)營銷行為對中國網(wǎng)絡(luò)游戲公司在海外的聲譽(yù)有著惡劣的影響，但是最終仍然被人挖掘出來。難怪有一位國內(nèi)的網(wǎng)游業(yè)內(nèi)人士評價說：“不管誹謗案結(jié)果如何，這次都是丟臉丟到國外去了。”