Windows7的成功源于……用戶對Vista的厭惡？

Win7之家（ m.airtaxifl.com）：Windows7的成功源于……用戶對Vista的厭惡？

　　據(jù)國外媒體報(bào)道，迄今為止，微軟的最新一代客戶端操作系統(tǒng)Windows 7已經(jīng)正式上市3個(gè)星期了。而自發(fā)布以來，Windows 7的銷售業(yè)績也可稱得上是“輝煌”，遙居軟件類銷售的榜首。

　　但問題是，微軟所一手操辦Windows 7廣告運(yùn)動(dòng)在Windows 7的成功中扮演著怎樣的角色呢？

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)字：11月2日，NPD Group的統(tǒng)計(jì)顯示：Windows 7盒裝軟件銷售量火爆，第一個(gè)星期的銷售業(yè)績是Vista同期的234%。

　　市場調(diào)查：網(wǎng)絡(luò)監(jiān)查機(jī)構(gòu)Net Applications表示，目前，Windows 7已經(jīng)獲得超過3%的市場份額。

　　#1、Family Guy（居家男人）贊助

　　在Windows 7發(fā)布的部署階段，微軟曾經(jīng)宣布了一個(gè)頗為引起爭議的運(yùn)動(dòng)：贊助福克斯旗下的“Family Guy”的半個(gè)小時(shí)劇集的播出。“Family Guy”播放期間不會(huì)有廣告播出，整個(gè)劇集都是關(guān)于Windows 7的。

　　然而，當(dāng)Windows 7正式發(fā)布之后，微軟宣布撤銷對于“居家男人”劇集的贊助，原因就是“居家男人”的劇集內(nèi)容與Windows 7的品牌相去甚遠(yuǎn)，根本不符合Windows 7的品牌形象。

　　眾所周之，后來，Windows 7的品牌廣告由華納兄弟旗下的《名偵探福爾摩斯》劇集一手操辦了。

　　#2、“居家男人”只是冰山一角

　　實(shí)際上，“居家男人”只是微軟Windows 7廣告運(yùn)動(dòng)的冰山一角。在“居家男人”贊助活動(dòng)失敗之后，微軟仍然使用電視、報(bào)紙、在線品牌廣告、戶外海報(bào)、社交媒體游戲去推廣“I'm a PC and Windows 7 was my idea”的主題。

　　微軟的聰明之處就在于利用Windows 7的宣傳，去降低消費(fèi)者和企業(yè)忘卻對Vista的厭惡。與此同時(shí)，微軟還利用Windows 7的試用反饋與用戶積極互動(dòng)，擴(kuò)大Windows 7的宣傳與影響力。

　　#3、Vista為用戶帶來的可怕記憶

　　眾所周之，Windows Vista操作系統(tǒng)的拙劣表現(xiàn)為微軟的品牌形象帶來了不可挽回的損失，也使得用戶對Vista操作系統(tǒng)產(chǎn)生了排斥的心理。

　　Net Applications指出，即使Windows 7的市場份額出現(xiàn)了上升的趨勢，但是Windows的競爭對手Mac OS X的市場份額仍然保持不變。相反，如果用戶確信Windows 7僅是Vista的另一個(gè)化身的話，那么蘋果Mac OS X的市場份額將會(huì)出現(xiàn)明顯的上升。由此看來，Windows 7的初期好評是其成功的另外一個(gè)重要因素。

　　最后，NDP認(rèn)為，Windows 7的成功歸咎于微軟所采取的降價(jià)促銷政策，促銷與品牌宣傳的結(jié)合成為Windows 7成功的主要原因。