微軟緣何100美元求個(gè)應(yīng)用？因應(yīng)用商店增速放緩

2013/3/23 21:08:50    編輯：騰訊科技     字體：【 大 中 小】

Win7之家（ m.airtaxifl.com）：微軟緣何100美元求個(gè)應(yīng)用？因應(yīng)用商店增速放緩

北京時(shí)間3月23日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，微軟日前推出了一項(xiàng)為成功向Windows Phone Store或Windows應(yīng)用商店的開發(fā)者支付每個(gè)應(yīng)用100美元報(bào)酬的活動。對此，有分析師認(rèn)為微軟推出這一活動主要是因?yàn)槠煜聭?yīng)用商店增速緩慢，而應(yīng)用商店的增速放緩?fù)瑫r(shí)又嚴(yán)重拖累了Windows 8 和Windows RT設(shè)備的銷售情況。

以下是文章主要內(nèi)容：

日前，微軟在美國啟動了一項(xiàng)全新營銷活動，公司將為在6月30日之前提交應(yīng)用至Windows Phone Store或Windows應(yīng)用商店的開發(fā)者支付每個(gè)應(yīng)用100美元的報(bào)酬。開發(fā)者可以同時(shí)向這兩個(gè)商店提交應(yīng)用，每個(gè)商店至多可以提交10個(gè)應(yīng)用，因此每個(gè)開發(fā)者最多可以獲得2000美元的應(yīng)用開發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)。對此，有分析師認(rèn)為，微軟之所以推出這項(xiàng)活動主要是因?yàn)楣酒煜聭?yīng)用商店增速緩慢所致。

移動產(chǎn)業(yè)分析師薩米爾-辛格(Sameer Singh)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周五在博客中表示：“Windows 8應(yīng)用商店每月增速僅為10-15%。作為回應(yīng)，微軟啟動了一項(xiàng)推廣活動，即對成功在Windows Store發(fā)布應(yīng)用的開發(fā)者獎(jiǎng)勵(lì)100美元�！�

據(jù)悉，這項(xiàng)名為“Keep the Cash”的活動于當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周二正式展開。所有應(yīng)用必須符合通常的應(yīng)用認(rèn)證要求，開發(fā)者必須基于某一目的來開發(fā)應(yīng)用，而不是僅僅推出一個(gè)網(wǎng)頁，此前已發(fā)布應(yīng)用的衍生版本則不在此次活動之列。本次現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)活動僅限于在6月30日前提交至應(yīng)用商店的前1萬個(gè)符合要求的應(yīng)用。

辛格主要利用來自MetroStore Scanner的數(shù)據(jù)來衡量Windows 8應(yīng)用商店的增長情況，而MetroStore Scanner的數(shù)據(jù)主要依靠由市場研究公司Directions on Microsoft分析師韋斯-米勒(Wes Miller)所發(fā)明的算法作為依靠。根據(jù)MetroStore Scanner的數(shù)據(jù)顯示，自去年12月份環(huán)比增長52%后，Windows 8應(yīng)用商店的增長速度大幅放緩，今年1月增速放緩至10%，2月則為9%，3月到目前為止的增速為12%。截至到今天，Windows應(yīng)用商店中總計(jì)擁有近5萬款應(yīng)用。

事實(shí)上，Windows Store在去年12月份迎來井噴的背后主要有幾個(gè)原因，其中包括消費(fèi)者對于剛剛推出的Windows 8的興趣，微軟自身的推動努力也造成這一情況的原因之一。去年9月，微軟Windows Phone開發(fā)者體驗(yàn)部門總經(jīng)理查理-金德爾(Charlie Kindel)表示，微軟希望公司開發(fā)者在業(yè)余時(shí)間為Windows應(yīng)用商店開發(fā)應(yīng)用。

金德爾透露，微軟過去也曾使用這一策略來提高Windows Phone 7的應(yīng)用數(shù)量�！叭绻④涀约汗こ處煹拇_花時(shí)間去開發(fā)Windows Store應(yīng)用，這最多也只能維持一小段時(shí)間。因?yàn)閺拈L期來看，他們沒有那么多的時(shí)間一直為Windows應(yīng)用商店開發(fā)應(yīng)用。而一旦失去這種人為的推動作用，Windows應(yīng)用商店要增加應(yīng)用數(shù)量就更困難了”。金德爾說道。

辛格認(rèn)為，“Keep the Cash”活動與Windows應(yīng)用商店的增長放緩有著直接關(guān)系。他在一封電子郵件中表示：“這一活動推出的時(shí)機(jī)表明，它與Windows應(yīng)用商店增長放慢存在著一定的聯(lián)系�！�

惡性循環(huán)

毫無疑問的是，Windows商店應(yīng)用數(shù)量的增長放慢將使得Windows8和Windows RT處于一個(gè)非常不利地位，因?yàn)槲④浺恢睂⑦@兩款操作系統(tǒng)成功的希望寄托于現(xiàn)代應(yīng)用的生態(tài)環(huán)境之中。微軟CEO史蒂夫-鮑爾默(Steve Ballmer)甚至多次親自向開發(fā)者宣傳Win8設(shè)備的巨大銷量，以試圖吸引他們?yōu)閃indows 8開發(fā)更多應(yīng)用。

自從去年12月的快速增長后，Windows應(yīng)用商店的增速就急劇下跌。在2013年的前三個(gè)月中，這一商店中應(yīng)用數(shù)量的增速已經(jīng)下降了8%-12%。對此，辛格表示，“由于Windows應(yīng)用商店的增速放慢以及Windows 8和Windows RT硬件銷售情況的低迷，微軟已經(jīng)感受到了壓力”。

市場研究公司Moor Insights & Strategy首席分析師帕特里克-摩爾希德(Patrick Moorhead)表示：“這個(gè)行本身業(yè)已經(jīng)成為了自己最大的敵人，因?yàn)樵撔袠I(yè)始終根據(jù)應(yīng)用數(shù)量來判斷應(yīng)用商店是否受到消費(fèi)者歡迎�！�

對于這一觀點(diǎn)，米勒也十分贊同。他表示：“盡管應(yīng)用數(shù)量是判斷生態(tài)系統(tǒng)成功與否的一個(gè)重要指標(biāo)，但并非是最重要的指標(biāo)。人們更加應(yīng)當(dāng)關(guān)注應(yīng)用商店中的‘質(zhì)’，而不僅僅是‘量’�！�

辛格認(rèn)為，Windows 8硬件銷售緩慢是因?yàn)殚_發(fā)者不愿意為該系統(tǒng)開發(fā)應(yīng)用的主要原因，而Windows 8硬件銷售緩慢并不全是微軟的錯(cuò)，但該公司必須在目前絕大多數(shù)PC不支持觸控屏的情況下強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)的觸控特點(diǎn)負(fù)起責(zé)任。

他在一封電子郵件中表示：“目前，對于這一問題唯一真正有效的解決方案來自消費(fèi)者的需求驅(qū)動，換句話說就是更高的平板電腦銷量和應(yīng)用需求將促使開發(fā)者為這一平臺開發(fā)應(yīng)用。但是，在沒有足夠多應(yīng)用的情況提高硬件需求是一個(gè)艱難的任務(wù)。而且，對此前應(yīng)用的支持并不是新設(shè)備一個(gè)很好的賣點(diǎn)，因?yàn)檫@些設(shè)備并沒有為老款應(yīng)用作出優(yōu)化�！�