Win8品牌背后的故事：對微軟來說，1+1>2

Win7之家（ m.airtaxifl.com）：Win8品牌背后的故事：對微軟來說，1+1>2

為了發(fā)布最新的Windows8操作系統(tǒng)，微軟聘請了有史以來最多的設(shè)計、營銷團隊為其打造品牌�，F(xiàn)在讓全球最具影響力的品牌設(shè)計團隊沃爾夫·奧林斯Wolff Olins來為我們揭開Win8品牌背后的故事。

還記得2008年微軟為塑造品牌時拍的超的廣告嗎？2008年下半年，微軟宣傳試圖重塑自己的品牌，將比爾蓋茨和杰瑞·宋飛（情景喜劇主演）搬上了熒幕來做宣傳，但是這一宣傳活動最后非常失敗。有人記得這只廣告（見下）嗎？這廣告到底講了個啥？Windows Vista嗎？這一廣告不僅受到眾人嘲笑，還抹黑了杰瑞·宋飛的形象。在那個Google和蘋果都在為爭奪智能手機領(lǐng)域“你死我活”的時期，微軟這一只奇怪的廣告中什么都沒有出現(xiàn)，更像是兩人在作秀。

現(xiàn)在，微軟的曝光率和品牌認可度非常高，為了讓Windows8和Windows Phone 8繼續(xù)保持其極高的辨識度，微軟可花了不少功夫。除了繼續(xù)保持在個人電腦市場的領(lǐng)導(dǎo)者地位，微軟還要靠Surface打開平板電腦市場、靠Windows Phone 8擠進智能手機市場前三，靠Xbox 720領(lǐng)跑游戲主機市場。這一切的一切，都從統(tǒng)一的Metro界面開始……

（微軟2008年的品牌廣告）

大約一年前，微軟與沃爾夫·奧林斯簽署合約，后者負責在全球范圍內(nèi)為其宣傳Windows 8，重塑品牌形象。在沃爾夫·奧林斯眼中，Windows 8品牌形象遠遠要比Windows 8操作系統(tǒng)要重要的多。沃爾夫·奧林斯的品牌重塑任務(wù)就是要重新定義微軟，并將Windows 8打造成一個頂尖、超前、極具競爭力的品牌，甚至要趕超一些未面世的產(chǎn)品。

此舉為何？沃爾夫·奧林斯希望他們塑造的品牌形象能夠保持更長時間，不能再像之前只靠名人來做熱點，持續(xù)很短的時間。

沃爾夫·奧林斯公司負責創(chuàng)新部門的經(jīng)理Todd Simmons說：“全新的品牌不僅僅是為了Windows 8，還有Windows9、10、11以及更多�！�

Windows 8，一曲交響樂

重塑品牌形象，可不是一家公司能做到的事。Simmons說：“我們就是交響樂的指揮，負責協(xié)調(diào)多家企業(yè)共同合作。”沃爾夫·奧林斯公司創(chuàng)造出品牌標準，五星公司（Pentagram）負責繪制Logo，Crispin Porter和Bogusky兩家公司負責制作電視廣告，R/GA公司負責數(shù)字廣告。微軟買下Ideo，讓其負責產(chǎn)品包裝。除此以外還有不下10家企業(yè)也參與到了這次品牌重塑的行動中來，每一家企業(yè)都是不可或缺的一部分。

新的品牌宣傳策略不僅要求大范圍宣傳、多樣化宣傳，還要求提高產(chǎn)品銷量，突出創(chuàng)新。沃爾夫·奧林斯要在人們心中樹立起這么一個觀點：“老子是微軟！”

Simmons說：“如果你的企業(yè)每天服務(wù)數(shù)十億遍布全球的消費者，那么企業(yè)的傲人地位是值得拿出來炫耀的。而且企業(yè)也必須清楚自己的定位，企業(yè)的一舉一動都受到世人的關(guān)注。我們希望把微軟該有的品牌形象拿出來，不要為自己的霸主地位遮遮掩掩�！�

為了拍攝符合微軟的地位身份的廣告，沃爾夫·奧林斯公司的員工走遍全球，拍攝了一系列照片和短片，幫助Windows 8甚至是整個微軟重塑形象。

“我們所拍攝的影片反映出Windows這個品牌在全球人民生活中的地位，Windows的用戶遍布全球。Windows 8以開放的姿態(tài)對待消費者，并將保持這一姿態(tài)�！�

對微軟來說，1+1〉2

當人們使用Windows 8產(chǎn)品露出笑臉時，這就說明很有必要，也很有機會來向他們宣傳其他微軟的產(chǎn)品，比如Surface、Bing、Office、IE瀏覽器等。

“微軟的產(chǎn)品都自成品牌，我們所做的就是把它們更好的組合在一起，給微軟創(chuàng)造一個更好的生態(tài)系統(tǒng)，讓每個單獨的品牌都成為微軟大品牌的一部分。我們不希望在一個廣告中只看到某個產(chǎn)品單獨表演，而希望它們一起出鏡。不僅給它們賦予共有的元素，還要讓他們不失特色。”

沃爾夫·奧林斯所拍攝的圖片中都用共同的元素，比如說都有用戶出鏡、排版一致、顏色搭配相似等。同時，沃爾夫·奧林斯公司還在Windows 8廣告播音員的選擇上下了功夫，因為一個好的聲音會起到重要的暗示作用。

“廣告中，你會聽到很多‘我們’這個詞，這表示微軟是在為大眾服務(wù)，播音員的語調(diào)清晰、明亮、動感又內(nèi)斂，這就是我們想向大眾傳達的微軟氣息�！�

新形象能持續(xù)多久？

看完沃爾夫·奧林斯公司為微軟設(shè)計的新形象，你也許會問，這樣的形象對微軟來說要求是否太多？在軟件這個極速更新?lián)Q代的行業(yè)內(nèi)，沃爾夫·奧林斯團隊為微軟設(shè)計的全新Windows 8品牌形象在未來幾十年都會起作用，這樣的產(chǎn)品組合將會超越任何一個單一產(chǎn)品。

為什么不把形象設(shè)計的重點放在Windows 8這一微軟押下的“賭注”上？難道不夠嗎？Simmons明確表示，不夠。

“我認為對于任何一個品牌來說，在經(jīng)歷改變之后依舊能保持連續(xù)性是難能可貴的。”他說，如果微軟真的徹底改造了自我，那么明天我們依舊需要使用它的產(chǎn)品。

沃爾夫·奧林斯，世界上最有影響力的品牌設(shè)計公司之一，曾設(shè)計雅典奧運會、倫敦奧運會標志,也為IBM、花旗銀行、漢莎航空公司等公司提供品牌塑造服務(wù)。