蘋果：App Store增長方式由重數(shù)量轉向重質量

Win7之家（ m.airtaxifl.com）：蘋果：App Store增長方式由重數(shù)量轉向重質量

北京時間5月1日消息，據(jù)國外媒體報道，蘋果最近加大了打擊iOS App Store應用商店中鏟件(shovelware，指毫無新意的翻版媒體產品)和欺詐件蔓延的力度，著重提高應用商店的吸引力，而不再一味地追求數(shù)量第一。

蘋果采取的最新舉措是禁止“有獎安裝”，許多游戲公司都采用這一模式吸引用戶安裝其他應用。蘋果對“有獎安裝”說不，旨在禁止開發(fā)者人為地提高應用的下載量。蘋果iOS開發(fā)者協(xié)議明確禁止開發(fā)者“通過虛假或付費評論等不正當手段，操縱用戶評論或應用排名”。

“有獎安裝”是蘋果應用內購物功能的一種“意外”用途。應用內購物功能旨在為開發(fā)者提供通過開發(fā)的應用創(chuàng)收，或向受眾推廣其他應用的一個渠道。在“有獎安裝”模式中，一名開發(fā)者向其他開發(fā)者支付安裝費(通常通過一個按安裝次數(shù)計費的中介網(wǎng)絡)，誘導用戶下載其應用。這種方法被用來快速提升一款應用在App Store中的排名。

應用內購物功能還引發(fā)了兒童無節(jié)制地購買虛擬道具的問題。蘋果提供了“父母控制”功能，限制包括應用內購物在內的App Store購買行為，并增添了密碼保護功能。

蘋果打擊有獎安裝的舉措使得市場研究公司Xyologic的分析師警告稱，如果開發(fā)者不能找到其他的替代途徑，蘋果平臺的吸引力將低于Android。Xyologic發(fā)表報告稱，3月份，80.8%的iPhone下載是免費應用，“免費游戲比付費游戲吸引了更多用戶”。

報告指出，“有獎下載已經成為吸引用戶下載應用的最有效方式”，在采用有獎安裝方式的8017款應用中，2156款是游戲。自蘋果去年秋季發(fā)布應用內購物功能后，使用這一功能的免費游戲數(shù)量增長非常迅速。

報告還指出，盡管“采用應用內購物功能的應用在App Store中只是一小部分，但它們在下載量中的份額卻不成比例地高”。采用應用內購物功能的應用只占App Store中免費游戲的逾10%，但下載量卻占到39.9%。

Xyologic稱，在下載量最高的前150款免費App Store游戲中，94款采用應用內購物功能，占下載量的42.17%。報告說，“由于有獎下載被叫停，免費iPhone游戲下載量會進一步下滑，支持應用內購物功能的游戲的收入可能會滑坡，這可能有助于Android Market的增長�！盭yologic的數(shù)據(jù)顯示，3月份Android Market新增28963款應用，App Store新增18787款應用。

蘋果最初一直宣傳下載量和應用數(shù)量，以表明App Store的增長速度和領先優(yōu)勢，但最近該公司已經開始宣傳其他指標，特別是向開發(fā)者支付的數(shù)十億美元收入。

Android Market中的免費應用更多，主要原因是谷歌鼓勵開發(fā)者開發(fā)通過廣告創(chuàng)收的免費應用，以至于開發(fā)者將通過廣告創(chuàng)收的免費應用稱作“谷歌模式”。

盡管Android Market中的免費應用超過iPhone上的免費應用，但同時為兩家公司平臺開發(fā)應用的開發(fā)者認為，從開發(fā)者的角度看，蘋果iOS在很長時間內將是第一大平臺，蘋果在許多方面都做得很好。

資料表明，開發(fā)者獲得的收入與采用某種平臺的設備數(shù)量，下載量或應用數(shù)量關系不大。市場研究公司IHS發(fā)表報告稱，2月份App Store的營收是Android Market的17倍，Android在設備數(shù)量與免費應用數(shù)量方面與iOS基本相當。數(shù)字還顯示，RIM的黑莓App World的營收超過了諾基亞Ovi和Android Market，App World中只有不足2萬款應用，Ovi和Android Market中的應用分別為近2.6萬款和逾15萬款。

谷歌的模式盡管能催生大量應用，但不能給開發(fā)者帶來足夠的收入，從而激發(fā)他們開發(fā)高質量的應用。包括Epic Games在內的許多移動應用開發(fā)者完全對Android“敬而遠之”。Epic Games稱，該公司專注于iOS，因為“它是最好的創(chuàng)收平臺”。

Android Market用戶抱怨稱，與iOS應用相比，同一開發(fā)者開發(fā)的Android應用的風格和外觀要差一些，而且會缺失一些功能，其中包括Meebo IM、Facebook、Speedtest和LinkedIn。