京東當當幾千萬讓利小打小鬧，卓越1億來襲

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由京東商城和當當網(wǎng)挑起的網(wǎng)上購物價格戰(zhàn)還沒有結束。對于另一個競爭對手卓越亞馬遜來說，這僅僅是年底促銷大戲的開始。

卓越亞馬遜昨日宣布，本輪促銷的讓利額度超過1億元，高于此前京東和當當網(wǎng)分別宣布的8000萬元和4000萬元。“為了實現(xiàn)天天低價的策略，我們是不計成本的�！弊吭絹嗰R遜總裁王漢華昨日對北京晨報記者表示，“我不贊成價格戰(zhàn)，但卓越有能力積極應對。”

卓越亞馬遜的應對措施看上去有詳盡的計劃。卓越網(wǎng)上周曾宣布，圖書在全網(wǎng)最低價基礎上打折20%再返券。卓越昨天又宣布，圖書返券力度上升為滿 100返20元，另有10萬種少兒圖書5折封頂，服裝、日用百貨、食品和數(shù)碼等產(chǎn)品也被納入促銷范圍�！熬唧w方式包括打折和返券。”王漢華如是說。

國內(nèi)電子商務B2C（企業(yè)對個人）行業(yè)正陷入比拼降價的殘酷競爭之中。“在目前的競爭環(huán)境中，降價對于卓越來說是不可避免的，我們必須保證卓越在全網(wǎng)的價格競爭力�！蓖鯘h華說：“年底本來就是打折季，我們在財務上已經(jīng)做好了準備。”

■ 專家觀點
當當上市成價格戰(zhàn)導火索

正望咨詢總裁、資深分析師呂伯望昨日分析說，B2C行業(yè)之所以在年底掀起猛烈的降價攻勢，一個重要的原因是電子商務應用的不斷普及。他指出，一個網(wǎng)站的營收現(xiàn)在可以達到或超過全國連鎖的百貨商場，中國零售行業(yè)傳統(tǒng)的商戰(zhàn)模式很自然就出現(xiàn)在網(wǎng)上了。

“另一個重要原因是當當網(wǎng)上市了�！眳尾�望認為，京東對圖書產(chǎn)品的出擊選擇在當當上市的時間，很有營銷宣傳的價值，而當京東和當當都有所動作后，卓越不可能再保持沉默�！拔疑踔琳J為，卓越行動得應該更早一些。”

這場價格戰(zhàn)將持續(xù)多久？此前多位出版商和分析師均表示，以營銷為目的的價格戰(zhàn)不可能堅持太久。在促銷大戰(zhàn)中，記者還發(fā)現(xiàn)了有網(wǎng)站號稱價格最低而實際悄悄調(diào)價的“水分”。針對價格戰(zhàn)只是營銷大戰(zhàn)的說法，王漢華昨日表示，建議消費者別急著下單，貨比三家后就可以知道誰在真打折。